变形金刚2植入式营销通用汽车将只剩下四个品牌：雪佛兰、别克、凯迪拉克和GMC，其他品牌可能被出售或剥离。因此，雪佛兰一定是这部电影传播的主角。

    “走吧，汽车人。”

    “通用汽车破产了，变形金刚怎么办”在《变形金刚II》发布前夕，网友们在百度贴吧热烈讨论。

    6月24日0:00，《变形金刚2：卷土重来》在中国上映。汽车人仍然姓“GM”（通用汽车），这不仅没有减少他们的角色，而且增加了雪佛兰品牌，特别是大黄蜂的游戏点数。

    雪佛兰一定是主角

    大黄蜂的崛起更像是通用汽车的意愿。两年前，

    在《变形金刚II》的剧本形成之前，通用汽车安排董事迈克尔·贝参观通用汽车北美研发中心。在那里，迈克尔看到了包括volt、beat和Camaro在内的概念车。他对卡马罗一见钟情，决定让他在第二部电影中扮演主角“大黄蜂”。

    事实上，在动画片《变形金刚》中，大黄蜂的原型是一只可爱的大众甲壳虫。在博客里，他只是一个热心、口齿清晰的弟弟。在电影版中，由于通用汽车的参与，大黄蜂被赋予了一个新的形象。卡马罗在第一集开播后不久就出现了，在山姆挑选二手车的剪辑中，

    卡马罗的雪佛兰标志花了几秒钟，

    跑在一只老“甲虫”旁边，拍了拍甲虫的门，这似乎向观众解释了“大黄蜂”的赞助商变成了雪佛兰。根据《变形金刚一号》的调查，肌肉大黄蜂跑车也很受欢迎，雪佛兰品牌也得到了推广。

    然而，与第一部电影的背景不同，当时富有而强大的通用汽车公司于6月1日申请破产保护，现在负债累累。电影中一些角色的命运有了新的注解。例如，变形的“铁皮”——通用汽车的gmctopkick中型卡车，通用汽车已经宣布，该车将在7月31日前逐步淘汰；“救护车”

    悍马H2，一种，

    已通过协议出售给中国四川腾中；“爵士乐”的转型——庞蒂亚克·索斯蒂奇（Potiac solstice）是通用汽车打算放弃的品牌之一。生活就像戏剧，戏剧就像生活。在《变形金刚一号》中，“爵士乐”死了。

    这对通用汽车来说真的很尴尬。虽然它已经将自己的产品植入了电影中，但电影中的一些角色已经不再是自己的孩子了。

    “对于这些车型的安排，电影的角色必须有连续性。”上海通用汽车公共关系部相关人士告诉《中国商报》记者，雪佛兰品牌有五个角色，这是宣传的重点。

    在宣布破产前,，

    通用汽车曾表示，通用汽车只剩下四个品牌：

    雪佛兰、别克、凯迪拉克和GMC等品牌可以出售或分拆。

    因此，雪佛兰一定是这部电影传播的主角。

    收缩扩展

    雪佛兰是通用汽车的未来，也是通用汽车销售的主力军。在这四个品牌中，雪佛兰的表现遥遥领先。雪佛兰在电影中总共扮演了五个角色：除了雪佛兰卡马罗在第一部电影中扮演“大黄蜂”外，第二部电影中还增加了四个模特。

    “还有一款Cruze没有出现在电影中，因为它是在10月份推出的，这些车型代表了雪佛兰的未来。”

    上海通用汽车公共关系部相关人士表示。

    雪佛兰的未来是什么

    上海通用的任务是将雪佛兰打造成中国新一代主流年轻人的首选汽车品牌。

    根据上海通用的定义，其品牌口号是“未来，为我而来”；品牌个性自信、睿智、乐于展示、值得信赖、年轻、充满活力；目标群体是“中国新一代青年主流人士，他们是一批奋力拼搏、积极向上、对未来充满信心、脚踏实地为之奋斗、享受努力过程、关注未来精神愉悦的年轻人，

    认识到物有所值的成本，追求质量与价值之间的平衡”。

    上海通用认为，这样一个目标群体与变形金刚的粉丝们非常一致。

    不过，通用汽车的传播似乎非常保守，雪佛兰品牌借助电影的传播活动主要集中在网络和销售渠道上，上海通用内部人士表示，这也是因为年度公关预算减少，网络传播成本相对较低。

    从6月20日开始，上海通用汽车和一家网站组织了一场“大黄蜂归来”雪佛兰大黄蜂巡游，该巡游将出现在电影《变形金刚II》中，途经上海陆家嘴和淮海路。

    与优酷合作推出大黄蜂定格视频制作大赛。

    配合经销商为车主举办电影票抽奖。

    “电影本身已经是一种很好的沟通，与客户直接互动的沟通更有效，更容易与客户产生共鸣。”上海通用汽车相关人士告诉记者，非舞台营销是电影的延续。我们希望消费者更多地了解雪佛兰的未来，而不仅仅是宣传某款车型。

    也许正因为这个原因，另一个关于变形金刚的“干扰”电视广告特别引人注目——那就是雪铁龙世嘉的“变形金刚”广告。在百度视频中，搜索变形金刚，

    你会看到几个汽车人用“人字齿轮”跳舞

    （雪铁龙标志）而不是“金色蝴蝶结”（雪佛兰标志）。

    对此,上海通用只说这可能是一个假版本,但对其他企业评论是不好的。

    国王能回来吗

    《变形金刚I》曾被批评为一部长达两个多小时的广告片，因为到处都是汽车广告。有人说，“这部电影就像在招揽顾客。”但导演迈克尔·贝并不在意。他告诉媒体，“广告是我们生活的一部分，这是不可避免的。电影中没有广告，这是非常不真实的。”

    当《变形金刚II》推出时，

    通用汽车申请破产保护，许多品牌分崩离析。然而，即使出现了更多的通用概念车，

    这可能是通用汽车最后一次化妆舞会。

    在第二部分中，汽车人领袖“擎天柱”在金字塔的激战中牺牲了，然后获得了能量，变得更加强大并复活。通用汽车可以吗这真是个问号。

    “当观众进入电影院时，

    新华新市场咨询公司副总经理郎学红表示，粉丝们不一定能看到很多细节。植入式广告是在不知不觉中推广一个品牌，但它不会立即生效。

    从了解到建立良好印象，到影响其购买倾向，再到实际购买，而不仅仅是一部电影的宣传，需要很长时间。

    然而，她也提出，网络毕竟是少数媒体，单一的传播模式是不够的。为了达到更好的传播效果，我们还应该结合不同的媒体来实现更准确的传播。